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怎樣提升媒體輿論引導力

  1. 發布時間:2016/9/12 16:53:11
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在當今傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中,技術在不斷革新,平臺在不斷發展,新聞媒體只有堅持以內容為本,從以下幾方面加強新聞制作和生產,才能不斷提升輿論引導力。

第一,主動發聲,掌握輿情應對技巧。信息爆炸時代,網絡輿情魚龍混雜,在面對一些重大事件時,新聞媒體要主動發聲,積極回應民眾關心的熱點問題,并掌握輿論危機應對技巧,把握輿論引導的節奏。報道新聞時,媒體要恪守新聞的真實性原則,用事實說話,關注新聞事件的核心價值;要抓住社會公眾的關注點和聚焦點,設置受眾感興趣的議題。對于社會焦點問題,新聞媒體切忌視而不見、充耳不聞,要積極介入和引導新聞事件,避免出現“失語”和“缺位”的情況。

新聞媒體堅持正面宣傳為主,并不意味著對負面問題視而不見,關鍵在于用怎樣的視角和態度去報道。面對負面新聞,媒體要站在人民性的高度,提出建設性的意見和看法,引導民眾理性看待、正確認識各種社會問題。只有站在人民的角度上,報道廣大人民群眾最關心的事件,不吹捧、不夸大、不隱瞞,才能提高新聞媒體的公信力、凝聚力和傳播力,從而更有力地引導輿論。

第二,改進敘事技巧,增強公眾認同感。傳統的輿論引導存在引導滯后、引導力度小、引導被動等不足之處,存在報道模式和報道手法陳舊,“說教”痕跡嚴重,新聞寫作模板化、臉譜化和程式化等問題。為了提高輿論引導力,新聞媒體要改進媒介敘事技巧,增強公眾認同感。在報道新聞事件時,要從小處入手,以小見大,關注細節,做到通俗易懂;更要學會“接地氣”,轉變文風,多用群眾喜聞樂見的語言,減少宣傳口號、文件摘錄、公文寫作式的語言,避免廢話、空話和套話,在進行輿論引導時要用事實來說服,用情感來達到共鳴,做到以理服人、以情動人。

第三,用數據新聞講好中國故事。大數據時代,新聞媒體應對輿情危機也更具有挑戰性,提升新聞媒體的輿論引導力,要用數據新聞講好中國故事。在“讀圖時代”,數據新聞最大的功能就是通過大量統計與分析,將數據圖表化并展示在新聞中,記者再利用數據圖表講述錯綜復雜的新聞事件。近年來,這種方法受到主流媒體的青睞,因為數據可以成為新聞的信息來源,也使得新聞報道更具說服力。同時,圖表也更適合呈現在移動媒體上,符合受眾的閱讀習慣。數據新聞使受眾更加完整、立體、客觀地了解新聞事件,大大提升了獲取信息的效率。通過對大數據的分析,新聞從業者也能更好地掌握和監測輿情,逐步建立輿情數據庫。

第四,構建和諧的輿論生態環境。構建和諧的輿論生態環境有利于新聞媒體提升輿論引導力。首先,要逐步完善相關法律法規,在宏觀上提升新聞媒體的輿論引導力,同時媒體在輿論引導的過程中要促進政府提升政務處理能力。其次,要提升受眾的媒介素養,讓受眾學會甄別信息,并堅持正確的輿論導向。再次,新聞媒介之間要形成良性競爭的環境,相互聯動、內容互補,以形成強大的輿論引導氛圍和輿論引導合力。

第五,注重新聞輿論引導人才的培養。加強新聞人才隊伍建設,注重培養著眼大事、胸懷大局、把握大勢的新聞輿論引導人才,是決定輿論引導效果的決定性因素,也是提升新聞媒體輿論引導能力的重要保障。合格的輿論引導人才必須具備優秀的思想政治素質,必須堅持黨性原則,堅持正確的政治方向,堅持正確的輿論導向。輿論引導人才還須具備優秀的職業道德素養,不為外界利益誘惑,真正做到全心全意為人民服務。與此同時,輿論引導人才還需具備豐富的專業知識和較強的新聞業務能力,能夠正確引導公眾的關注點,把黨和政府的聲音傳播好,把人民群眾的愿望反映好,擔負起鞏固壯大主流思想輿論的責任。 (燕道成 汪麗萍:湖南師范大學新聞與傳播學院)



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